El primer parque temático de Disney en China abre sus puertas

Es el séptimo y el más pequeño de todos los parques de la multinacional, pero a la vez el más adaptado a la cultura local y el que presume de tener su castillo más alto

EFE, 16 de junio de 2016.

China inaugura un parque Disney

Walt Disney ha inaugurado este jueves en China su primer parque temático, el Complejo Disney de Shanghái, 14 años después de empezar a acercarse a este inmenso mercado. Es el séptimo y el más pequeño de todos los parques de la multinacional, pero a la vez el más adaptado a la cultura local y el que presume de tener su castillo más alto. La compañía deseaba desdeel 2002 entrar en el prometedor mercado chino y convertirse en una referencia turística en el país más poblado del mundo.

Tras varios días de celebraciones, el recinto fue inaugurado a los pies del castillo por el viceprimer ministro chino, Wang Yang, y el presidente ejecutivo de Disney, Bob Iger, bajo una fina lluvia que, como recordó el primero, en la cultura china augura en un día inaugural «buena fortuna». La apertura llega tras un largo proceso negociador y de construcción, con sucesivos retrasos y una inversión total de 5.500 millones de dólares.

La construcción implicó la reubicación forzosa de más de 2.000 familias, 297 empresas y 1.200 tumbas de un cementerio local, así como el cierre adicional de 153 empresas contaminantes cercanas. Disney prevé por ahora 15 millones de visitantes anuales y avanza que su público natural son los 330 millones de personas que viven en el delta del Yangtsé, en un radio de unas tres horas de viaje desde Shanghái, la capital económica del país, con sus propios 24 millones de habitantes.

Aunque los precios de las entradas y servicios apuntan a visitantes con cierto nivel adquisitivo, Disney asegura que son los más baratos entre todos sus parques y que están al alcance de la clase media china: 370 yuanes (57 dólares) en días de menor demanda y 499 yuanes (75 dólares) en verano, fines de semana y festivos. De hecho, asegura que el recinto se diseñó de tal manera que hubiera distintas posibilidades al alcance de todos los bolsillos.

El parque se pliega en muchos aspectos a costumbres chinas: casi toda la comida disponible es de estilo oriental, hay zonas temáticas inspiradas en el imaginario cultural chino y uno de sus dos hoteles (ambientado en la película Toy Story) tiene forma de ocho, cifra de buen auspicio en este país.

Con todo, las reservas con que habitualmente se suele encontrar la compañía fuera de Norteamérica, donde a veces se la percibe como una apisonadora cultural, parecen sensiblemente multiplicadas en China, como sugieren la discreta ceremonia de este jueves y el bloqueo, con contadas excepciones, que sufrió la prensa extranjera. Aunque su apertura llegó incluso a la portada del Diario del Pueblo, órgano oficial del Partido Comunista de China, y el público local parece deseoso de visitarlo, como demuestra que sus entradas estén prácticamente agotadas para los próximos meses, no toda China parece recibir a Disney con los brazos abiertos y su rival Wanda lo hace incluso con abierta hostilidad.

Wanda le declara la guerra

Este gigante inmobiliario chino con inversiones en cine y especializado en complejos comerciales y parques temáticos, aprovechó en mayo el tirón mediático de Disney para declarar, mientras abría otro parque propio en Nanchang (Jiangxi), la guerra abierta a la «invasión» cultural estadounidense. Su fundador, el magnate Wang Jianlin, se ha propuesto públicamente derrotar a Disney como líder mundial en parques temáticos: dijo que es un «tigre» que no innova, que no podrá con la «manada de lobos» de Wanda (15 parques temáticos en China y 5 más en el extranjero previstos para el 2020) y que «no debería haber entrado» a China.

Wang (propietario del Edificio España de Madrid y del 20 % del Atlético de Madrid) se ha propuesto que el parque de Disney en Shanghái deje de ser rentable en unos años y ha proclamado que «la locura por Mickey Mouse y el Pato Donald ya ha pasado». Irónicamente, en la apertura de su parque de Nanchang algunas tiendas de sus centros comerciales, como la nipona Uniqlo, promocionaban camisetas de Mickey y Minnie, mientras en sus cines aparecían grupos disfrazados de tropas de asalto de Star Wars y pululaban personas vestidas de Blancanieves o el Capitán América.